Fotografía: Yahvéh Flores
Durante 2024, el gobierno de Querétaro se ubicó entre las entidades que más recursos públicos destinaron a publicidad oficial. Con 458.4 millones de pesos ejercidos, el estado ocupó el octavo lugar nacional, según el informe Publicidad oficial en los estados 2024, elaborado por las organizaciones Política Colectiva y ARTICLE 19 México y Centroamérica.
El documento detalla que el Congreso local había aprobado un presupuesto de 274.3 millones de pesos para comunicación social. Sin embargo, el monto final reportado en la Cuenta Pública superó esa cifra en 184 millones, lo que representa un sobreejercicio del 67.1%.
Además de ese incremento, el informe identificó un hecho poco común: el gobierno estatal transparentó contratos por un monto mayor al registrado oficialmente. En Querétaro, los contratos publicados en el portal de transparencia sumaron 471.5 millones de pesos, es decir, 13 millones más de lo que aparece en la Cuenta Pública. En la mayoría de las entidades analizadas ocurrió lo contrario: los contratos reportados fueron inferiores a las cifras oficiales.
Otro hallazgo del informe es la concentración del gasto. De los 471.5 millones de pesos en contratos, el 33.8% (unos 159.3 millones) se concentró en solo 11 proveedores. Los contratos más altos alcanzaron hasta 19.9 millones de pesos. En contraste, los otros 160 proveedores registrados tuvieron que repartirse el 66.2% restante.
Esa concentración no es exclusiva de Querétaro, pero sí refuerza un patrón recurrente en la asignación de recursos de publicidad oficial a nivel nacional, donde una parte significativa del gasto se destina a un grupo reducido de empresas o medios de comunicación.
El gasto en publicidad oficial por parte de los gobiernos estatales ascendió en conjunto a más de 9,600 millones de pesos durante 2024. Guanajuato encabezó la lista con 756.5 millones, seguido de Quintana Roo (711.6 millones), Chihuahua (647.2 millones), Coahuila (629.1 millones) y Nuevo León (561 millones). En conjunto, estos cinco estados concentraron más de un tercio del gasto total nacional.
En contraste, Tabasco fue el estado con el menor gasto reportado, apenas 12 mil 525 pesos, seguido de Tlaxcala con 6.9 millones y Colima con 23.3 millones.
